VicoTas
Câu hỏi
avatar Weekend
25/06/2013 12:04

Phát triển thương hiệu bắt đầu từ đâu ?

Tôi mới mở shop hàng bán buôn, bán lẻ thực phẩm chức năng, Nhân Sâm Hàn Quốc và hàng tiêu dùng thái lan và hàn quốc! tôi muốn phát triển tốt và bùng nổ nhưng chưa biết phải phát triển từ đâu, các bạn có nhiều kinh nghiệm hãy chia sẻ giúp tôi.

 



Danh sách câu trả lời (1)
avatar trinh9240 25/06/2013 12:04

Quảng bá thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo, dù quảng cáo là một bộ phận không thể thiếu được trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là uy tín của sản phẩm và dịch vụ, sự bền vững của chất lượng. Những thương hiệu lớn trên thế giới như Heineken, Coca-Cola, Shell, Ford... đều đặt chất lượng lên hàng đầu. Thậm chí, những thương hiệu dù đã có được uy tín lâu dài cũng sẽ tự đánh mất mình nếu để chất lượng sản phẩm giảm sút. Vì vậy, một chiếc xe máy Honda từ đời 67 đến Honda @ luôn là những bước tiến thể hiện cố gắng tự làm mới liên tục của công ty.
2. Công ty cần phải tiếp cận vấn đề thương hiệu với một chiến lược tổng thể. Đó là việc phải nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn bộ công ty; xây dựng thương hiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường trong và ngoài nước; phát triển hệ thống kênh phân phối; quản lý thương hiệu để đảm bảo uy tín và hình ảnh của thương hiệu không ngừng được nâng cao.
3. Công ty cần phải định vị nhãn hiệu một cách rõ nét trong nhận thức của người tiêu dùng để phát huy tối đa nội lực, tập trung vào các mục tiêu chính, triển khai các kế hoạch hỗ trợ và tạo dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng. Ví dụ, công ty nước giải khát Tribeco đã có một chiến lược chuyển đổi thích hợp khi thị trường đồ uống có ga bị hai “người khổng lồ” Coca-Cola và Pepsi-Cola tấn công. Khi vị thế của công ty ở thị trường này thu hẹp dần, Tribeco đã có chiến lược chuyển hướng sang nhóm sản phẩm đồ uống không ga như sữa đậu nành rất thành công. Hay những ví dụ khác: kem đánh răng Aquar Fresh hướng đến 3 mục tiêu là “chống sâu răng, hơi thở thơm tho và hàm răng trắng hơn”; kem đánh răng P/S trà xanh sẽ có màu xanh đặc trưng gợi nhớ những lợi ích từ trà...
4. Nên lưu ý rằng việc xây dựng thương hiệu chỉ đạt hiệu quả tối đa, khi đi kèm theo nó là nhiều biện pháp hỗ trợ khác. Ví dụ thương hiệu bột giặt Omo không chỉ thành công nhờ quảng cáo dày đặc trên truyền hình, mà còn nhờ các chương trình khuyến mãi, triển lãm, tài trợ học sinh nghèo hiếu học và đặc biệt là việc xây dựng Quỹ khuyến học... nên có ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người mua.
5. Khi xây dựng thương hiệu, công ty cần lồng vào đó một triết lý vừa phản ánh được tiêu chí của công ty, vừa mang đậm tính nhân văn để tạo niềm tin với khách hàng về giá trị thương hiệu. Chúng ta đã nghe “Nâng niu bàn chân Việt” khi nhắc đến các sản phẩm Biti’s, hay “Hãy nói theo cách của bạn” là nói về thương hiệu Viettel.
6. Cuối cùng, công ty cần tạo ra mối liên kết thương hiệu bền vững trong tâm thức người tiêu dùng chứ không để rơi vào tình trạng “chết yểu” thông qua các chiến dịch quảng cáo dài hạn cũng như các hoạt động tiếp thị sáng tạo và mới lạ.
Như vậy có thể nói thương hiệu là một thứ tài sản vô hình nhưng lại chứa đựng một sức mạnh hữu hình, khi nó quyết định sự lựa chọn của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ của bạn, thậm chí nó còn tác động đến sự thành- bại của hoạt động kinh doanh. Vì lý do đó, một hướng đi cho thương hiệu luôn là thách thức đối với doanh nghiệp. Một Pepsi-Cola của Mỹ cũng có thể sa chân lỡ bước chỉ vì sai lầm trong chiến lược phát triển, còn Nokia của đất nước Phần Lan lạnh giá biết đâu lại lớn mạnh nhanh chóng nếu chọn đúng hướng đi. Đó chỉ là những giả thiết. Nhưng có một sự thật mà các chuyên gia về thương hiệu hiểu rõ là thương hiệu luôn bền vững nhưng lại vận động không ngừng, và trong chiến lược tạo dựng và phát triển thương hiệu thì vai trò quan trọng thuộc về những con người tâm huyết, năng động, sáng tạo biết tìm hướng đi thích hợp cho thương hiệu. Hy vọng rằng thành công của những công ty Việt nam đã xây dựng được chiến lược thương hiệu mạnh như Trung Nguyên, Thái Tuấn, Viglacera… sẽ được nhân rộng thêm lên, để chúng ta ngày càng có nhiều hơn các thương hiệu mạnh mang theo niềm tự hào của công ty sở hữu nó.

Trả lời câu hỏi
Tải lại mã
Câu hỏi lĩnh vực Câu hỏi khác
nophoto Bây giờ mũi hip có được tiếp tục tiêm cho trẻ em nữa không?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Ngủ điều hòa da có bị khô?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Cách chữa viêm tai giữa ?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Tôi bị huyết áp cao và lượng Cholesteron trong máu cao nên dùng sản phẩm nào?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Tư vấn giúp tăng cân

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Help me!!!!! mình cao có 1m55 mà nặng tới 58kg

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

Link Trĩ ngoại - nguyên nhân của bệnh trĩ ngoại? làm cách nào để chữa bệnh trĩ ngoại?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

Mạnh Linh Cách làm tình dầu sả như thế nào?

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Mua nhau thai cừu ở đâu

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Làm sao để chữa bệnh viêm họng mãn do viêm xoang sàn gây ra?

Đăng lúc: 23:33 - 26/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Cách tính tuổi thai và có thai được khoảng 2 tuần, muốn phá thai thì nên uống thuốc hay hút thai.

Đăng lúc: 12:04 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

Phương Thuốc giảm cân thảo mộc ở đâu tốt và chất lượng?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Nơi nào phân phối dòng sản phẩm chính hãng của Marlyn tại thành phố Hồ Chí Minh?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Xem Đáp án môn Tiếng Anh -Tốt Nghiệp THPT Năm 2013

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Mua sản phẩm trị mất ngủ?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Mua giầy tăng chiều cao cho nam giới ở đâu?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Thủ dâm nhiều có hại gì không ?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Trị mụn trứng cá bằng ánh sáng xanh Blue light hiệu quả ?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Cho em hỏi em có mụn li ti ở dưới mắt nhìn kỹ trong gương mới thấy?

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

nophoto Cách trang điểm nhẹ nhàng giúp bạn gái thêm xinh

Đăng lúc: 12:03 - 25/06/2013 trong Câu hỏi khác

Rao vặt Siêu Vip